Firetrap, Англия

Историю бренда можно назвать новейшей: Firetrap ровесник тех, кто не так давно вышел из возраста тинейджеров — в этом году ему исполняется двадцать два года. Марка модной одежды возникла в 1991 году, под влиянием эпохи брит-попа, волны всевозможных молодежных журналов и стиля английских футбольных фанатов.
Бренд сразу был ориентирован на молодую аудиторию — ассортимент пестрел разнообразным денимом, трикотажем спортивного стиля и яркой обувью. Но время не стоит на месте, и стиль каждого нового поколения юношей и девушек разительно отличается от стиля предыдущего. Руководство Firetrap понимало, что для того, чтобы интерес молодежи к продукции бренда не угас, необходимо меняться вместе с нею.
Так, в 2009 году была произведена полная «переоценка ценностей» бренда, был определен его посыл — и, соответственно, его восприятие целевой аудиторией. Направление развития Firetrap получило название «лондонизм» — оно отражает атмосферу одного из самых вдохновляющих городов на планете.