UGG, Австралия

UGG AUSTRALIA - марка обуви известна всем модницам. Ее визитной карточкой стали сапоги-угги из овечьей шерсти. Более 30 лет фирма производит и продает эту обувь, благодаря которой компания и получила мировую известность вместе с огромными доходами.

Прежде чем говорить о самой компании UGG AUSTRALIA, следует остановиться на истории такого вида обуви как австралийские угги. На этом континенте они существуют уже более ста лет, но мир узнал об уггах не так давно. Название сапожек пошло от слова "ugly", в переводе с английского – "уродливый". Ни одной моднице тогда не пришло бы в голову надеть такую обувь. Первыми, кто и носить мягкие ботинки были австралийские крестьяне. В первую очередь те, кто разводил овец. Во-первых, у них под рукой было все сырье, а, во-вторых, никакая другая обувь не могла согреть так, как угги на огромных просторах холодных пастбищ.

Главная заслуга в распространении овчинных ботинок по всему миру принадлежит Брайану Смиту – молодому серферу из Австралии. В 1978 году он едет путешествовать в Соединенные Штаты и берет с собой полный чемодан уггов. Главное свойство этой обуви – превосходная терморегуляция. Они подходят и для морозов, и для жары. Зимой они прекрасно удерживают тепло, а летом позволяют ноге дышать. К тому же угги мягкие и уютные. Овчина легко может впитывать влагу, и не дает промокнуть ногам. В 60-е годы благодаря чемодану Брайана Смита угги стали очень популярными в Калифорнии среди горнолыжников и виндсерферов.

Следующим шагом Смита стало создание собственной компании по производству овчинных ботинок, и назвал он ее Ugg Holdings Inc. Тогда же Брайан решил зарегистрировать торговый знак "ugg boots". За первый сезон начинающему бизнесмену удалось продать 48 пар сапог. Вскоре фирма начала развиваться, приносить неплохой доход. Компания Смита не была единственным продавцом этой обуви, однако именно ей удалось добиться статуса производителя настоящих уггов. В этом бренду помогли дорогостоящие рекламные кампании. Марка позиционировала себя как элитного производителя, чему поспособствовали звезды Голливуда, выбравшие для себя именно UGG AUSTRALIA.